A fiataloknak nem a nyomtatott újságok tartalmával van baja. A csomagot nem szeretik, amelyben a tartalmat kapják. Ezért fordulnak az új interaktív eszközök felé.

Rich Gordon tizenöt éves riporteri múlttal a háta mögött vette át a Northwestern University újságíró iskolájának Média Programját. Közben folytatja sikeres szakblogját, az E-Media Tidbitst.

A Northwestern honlapján közzétett tanulmányában - Miben hasonlít a tranzisztoros rádió és a világháló? - egy tanulságos mesét ad elő.

A mese: Amikor megjelentek a tranzisztoros készülékek, a vezető amerikai rádiótechnikai cégek lefitymálták őket a kezdetben valóban gyenge hangminőség miatt. Inkább a bevált technikában, a régi vevőkben hittek. Ez lett a vesztük. A japánok elhódították tőlük a piacot, mert a fiatalok a kis hordozható rádiókon akarták hallgatni a zenét.

A tanulság: "Az újságoknak nem a tartalom okozza a gondot az internet korában, hanem inkább a csomag, amelyben a tartalom megjelenik, az eszköz, amely a tartalmat közvetíti. Ezt nem szeretik a fiatalok."

Bill Clinton: A gazdaság a fő, ostobák! Rich Gordon