A kereskedelmi tévék egyelőre kitartanak az egész napra összeállított műsorfolyamok mellett. Inkább a közszolgálati televíziók kezdenek másfelé tájékozódni.

Ha egy liter tejet akarok venni, senki sem kényszerít rá, hogy egy karton sört is tegyek a kosaramba. A vendéglőben sem kötelező egy egész ételsort végigenni, ha akarok, spenótot is rendelhetek tükörtojással.

A tévéműsorokat viszont a közvetítés technikai korlátai miatt kezdetben csak kényszer-csomagokban lehetett a fogyasztónak felkínálni. Kevés állomás volt, és műsoraik az igényes programoktól a bulváron keresztül az enyhébb vagy erősebb erotikáig mindenfélét tartalmaztak. Mikor mit.

A technikai korlátok azóta ledőltek. Rengeteg adás közül válogathatunk. A kábelcsatornák egyre szűkebb témákra összpontosítanak. Kábelen keresztül katalógusból rendelhetünk videót. A fejlett digitális képmagnók lehetővé teszik, hogy különböző forrásokból saját műsorfolyamot állítsunk össze. A szélessávú internet és a hordozható lejátszók is új választási lehetőségeket nyitnak meg.

A kereskedelmi tévék egyelőre kitartanak az egész napra összeállított műsorfolyamok mellett. Inkább a közszolgálati televíziók kezdenek új irányba fordulni. Az egész világon súlyos politikai, költségvetési és piaci nyomás nehezedik rájuk, ezért a szalmaszálba is belekapaszkodnának.

A BBC nemrég bejelentette, hogy meglévő csatornái bulvárosodását ellensúlyozandó, nem egy újabb, most már igazán minőségi csatornát kíván létrehozni, hanem inkább egy Public Service Publishert. A közszolgálati műsorkiadó által felkínált tartalmakat átveheti a többi csatorna, köztük a kereskedelmiek, és letölthetik az egyes nézők.

Nagy lépés az à la carte televíziózás felé. A kérdés csak az, hogy valóban annyira szeretünk-e választani. Sok embert szorongással tölt el a végeláthatatlan étlap és a szupermarket polcain sorakozó rengeteg hasonló áru.

Ezen talán a video-podcasterek fognak segíteni, akik a jövő internetes programáruházainak szédítő kínálatából lemezlovasok módjára egyéni csomagokat alakítanak ki majd a vásárlók rájuk hangolódó kisebb csoportjai számára.