Végy egy vicces képet, írj hozzá egy idétlen feliratot, majd töltsd fel az internetre. Tedd lehetővé, hogy az olvasók is feltölthessék saját bugyuta grafikájukat. Ilyen egyszerűen elkészíthető egy sok pénzt hozó, kollektív blog.

„Hogyan lesz a rögeszméből népszerű és jövedelmező kenyérkereset?” – teszi fel az egymillió dolláros kérdést John Tozzi a Business Week online kiadásában.

A bloggerek többsége bizonyára nem bánná, ha főként kedvtelésből űzött tevékenysége pénzkereseti forrássá válna. Egyelőre azonban csak keveseknek adatik meg, hogy bevételre tegyenek szert blogjuk segítségével. Ehhez ugyanis olyan nagy olvasottság kell, amiről a bloggerek túlnyomó többsége csak álmodozik. Még a nagy amerikai politikai blogok közül is csak kevés termel nyereséget. A specializált közönségnek szóló oldalak pedig szinte egyáltalán nem számíthatnak jelentős bevételre.

De azért vannak kivételek. Tozzi egy hawaii informatikus, Eric Nakagawa különös sikertörténetét eleveníti fel, aki idén januárban indította el blogját. Első nap egy kövér macskáról készült fényképet töltött fel, amelyet „Ehetem egy salytoshamgurgert?” felirattal látott el, és utána minden nap egy-egy hasonló bugyuta szöveggel kiegészített macskás képpel folytatta.

A hatás őt is meglepte. Az olvasók száma minden hónapban megduplázódott, és ma már naponta közel kétszázezer egyedi látogatójuk van. Az oldalon hirdetni is lehet. A legdrágább hirdetési felületért heti 4000 dollárt (700 000 forintot) kell fizetni. Nakagawa májusban otthagyta az állását, hiszen már kényelmesen megél a reklámbevételekből.

A siker titka részben az lehetett, hogy akkor töltötte fel az új képeket, amikor sokan interneteznek: ebédidőben és koraeste. Azt is lehetővé tette, hogy az olvasók megjegyzéseket fűzzenek a képekhez, sőt egy idő után megengedte, hogy bárki feltöltse saját vicces, macskás képeit. A blog így lassan kollektíven szerkesztett közösségi oldallá vált.

A tanulság, ha van egyáltalán, az, hogy a pénzügyi szempontból is sikeres blognak ugyanaz a titka, mint minden egyéb sikernek. Hogy az alapítónak sikerüljön saját idétlen rögeszméjébe a lelkes amatőrök ezreit bevonni.